O apelo “freezing” era o principal conceito para ativar a marca nos shows patrocinados pelo produto. Para a entrada dos eventos, foi criado um pórtico congelado que soltava um vento refrescante. Para o camarote, um backdrop onde as pessoas tiravam suas fotos “congeladas”. E no intervalo dos shows, um momento especial, com neve caindo na platéia. Foi sugerido ainda adesivar as geladeiras de pontos de venda, lançar o concurso cultural Ice n’Roll e o game “Ice Challenge” na internet.