Case Magnum – Autoridade Mundial em Prazer

Case do ano - Colunistas Promo São Paulo 2010
Ouro - Colunistas Promo Brasil 2010
Ouro - Colunistas Promo São Paulo 2010
Bronze – FIP 2010 (Festival Iberoamericano de Promoções e Eventos)

Magnum, marca premium de sorvetes, preparava seu relançamento nacional com um novo posicionamento: “Autoridade Mundial em Prazer”. Em sua reestreia, Magnum precisava chegar em grande estilo, ser capaz de envolver o público, gerar curiosidade e experimentação.
Ao longo do ano foi realizada uma grande campanha que começou com uma festa marcante de inauguração, a Magnum Pleasure Experience; gerou degustação na pop up store Magnum Boutique e ganhou visibilidade com a promoção “O Maior Prazer do Mundo”, que premiou consumidores com um shopping inteiro de compras.
Apenas 6 meses após o lançamento da campanha, o incremento de vendas do sorvete já era de 7,3%. O market share de Magnum passou de 3,5% para 7,1% e 3,8 milhões de Euros foram gerados em mídia espontânea.

Comgás – Expansão de varejo

Ouro - Colunistas Promo Brasil 2010
Ouro - Colunistas Promo São Paulo 2010
Ouro – Serviço – Colunistas Promo São Paulo 2010
Prata – Marketing Direto - AMPRO Globes Awards 2010
Ouro – Construção de marca - AMPRO Globes Awards 2010

A chegada da Comgás às regiões era comunicada de forma regional, e com sucesso, por meio do envelopamento dos bairros. O problema era que o agente Comgás precisava de 4 ou 5 visitas em cada casa até fechar negócio. Motivo 1: desconhecimento e insegurança em mudar para o gás natural. Motivo 2: falta de familiaridade com a marca. Foi então criado o conceito “Comgás é gás direto na sua casa, como a água e a luz”, que esclarecia o serviço por meio de comparação com outros serviços que a consumidora conhece. Além disso, Ana Maria Braga passou a estampar todos os materiais da marca e foram criadas as revistas “Seja Mais” da Comgás, que esclareciam tudo o que a dona de casa precisava saber antes da visita do vendedor. Resultados: em apenas 4 meses, cerca de 500 estabelecimentos foram envelopados em 10 bairros e mais de 50 mil exemplares da revista foram distribuídos. Pesquisas da Ipsos mostraram que o conhecimento espontâneo da marca subiu de 20% para 62% nas regiões impactadas. Além disso, a intenção de compra do serviço Comgás subiu de 22% para 46%.

Lançamento novo Orkut

A rede social mais popular do Brasil queria recuperar o seu prestígio e o market share que andava perdendo para a concorrência. A estratégia foi criar e lançar na internet o personagem Danilo Miedi, que espalhou a notícia de um possível novo Orkut.
Danilo queria ser o primeiro a entrar na rede e apelava às pessoas para que aderissem à sua campanha. Em troca, distribuiria convites exclusivos do Google para quem quisesse testar em primeira mão o novo Orkut.
A febre pela chance de entrar no novo Orkut criou um buzz enorme, gerou ações de visibilidade, lotou vários perfis de Danilo e juntou 36 mil seguidores no twitter.

Magnum Boutique - O prazer de Magnum com o charme da Oscar Freire

Prata – AMPRO Globes Awards 2010

Mais do que uma sorveteria premium, a Magnum Boutique foi criada para traduzir a essência da “Autoridade Mundial em Prazer”. Como um de seus grandes objetivos era gerar a experimentação do sorvete em meio à classe AB+, ela foi estrategicamente instalada na Rua Oscar Freire: ponto mais nobre da cidade.
41 mil consumidores, que ganharam seus vouchers em compras nas lojas da região, degustaram receitas exclusivas de Magnum em um ambiente elegante e sofisticado. Com os resultados surpreendentes, a loja pop up Magnum Boutique virou referência em ações da Unilever fora do país.

Antarctica SubZero Rocks

O apelo “freezing” era o principal conceito para ativar a marca nos shows patrocinados pelo produto. Para a entrada dos eventos, foi criado um pórtico congelado que soltava um vento refrescante. Para o camarote, um backdrop onde as pessoas tiravam suas fotos “congeladas”. E no intervalo dos shows, um momento especial, com neve caindo na platéia. Foi sugerido ainda adesivar as geladeiras de pontos de venda, lançar o concurso cultural Ice n’Roll e o game “Ice Challenge” na internet.

Magnum Pleasure Experience

No relançamento nacional de Magnum, foi realizada uma grande festa de lançamento totalmente baseada no conceito da campanha de mídia: “Magnum. É como receber um tratamento de realeza”. O objetivo foi permitir aos convidados vivenciar, desde o convite para o evento até o seu brinde final, o tratamento de realeza que Magnum oferece. A festa traduziu cada etapa do ritual dos prazeres de Magnum para os 1000 convidados presentes, criando uma experiência única de degustação do produto.

Magnum On Stage

Bronze - Colunistas Promo São Paulo 2010

Magnum estava lançando no mercado seus novos sabores, Magnum Devotion Cookies e Magnum Devotion Avelã e Castanhas. O primeiro passo era promover uma grande festa voltada a formadores de opinião, explorando a campanha de mídia: “Magnum: é como receber um Tratamento de Estrela”.
A festa aconteceu na Estação das Artes, São Paulo, e a maior atração da noite foi o musical estrelado por Cláudia Raia e elenco exclusivamente para os convidados. Cerca de 600 personalidades degustaram o sorvete em clima de Broadway, mais de 2 milhões de Euros foram gerados em mídia espontânea e, em apenas 5 meses, o sorvete já havia conquistado 2,7% de market share.

Planeta Terra Festival 2008, 2009 e 2010

Bronze - Colunistas Promo São Paulo 2010

O portal Terra precisava de um ponto de contato físico com o seu consumidor. Mais do que isso, oferecer brand experience, fortalecer a plataforma música e associar a imagem do portal cada vez mais a entretenimento, modernidade e inovação. Por esse motivo surgiu o Planeta Terra Festival. Em 2009, a inovação começou com a escolha do local: Playcenter. O parque de diversões foi o ambiente perfeito para reforçar o conceito “entretenimento” já que, entre um show e outro, a plateia podia se divertir em um dos 15 brinquedos abertos do parque. 15 mil pessoas compareceram ao evento que, pela terceira vez, foi considerado o melhor festival de música do ano.

Comgás - Projeto Recicle

Um dos pilares importantes da Comgás é a preocupação com o meio ambiente. Nessa ação, foi feita uma parceria entre a Comgás, seus clientes de estabelecimentos comerciais e uma empresa de reciclagem de óleo vegetal. O objetivo era se relacionar com os clientes, oferecendo o serviço de coleta do óleo como um benefício.

Armazém Bohemia

A cerveja Bohemia queria ganhar visibilidade, aumentar seu market share e se relacionar com seu sofisticado público durante o inverno. Foi então criado o “Armazém Bohemia” em Campos do Jordão: um espaço recheado de atrações para apreciadores de cerveja. A divulgação do local aconteceu com um encarte diferenciado no jornal Estadão, uma mala direta para convidados especiais e um convite no quarto de hóspedes em hotéis da cidade.

Gibis Comgás

Um dos pilares mais fortes da Comgás é a segurança. E também um de seus maiores desafios de comunicação, especialmente no relacionamento com comunidades de baixa renda.
Uma solução eficaz foi a produção de gibis: um jeito descontraído de passar informações importantes, aumentando o interesse do público. No primeiro caso, o gibi foi feito exclusivamente para comunicar os procedimentos de segurança em áreas que têm as tubulações da Comgás. No segundo caso, a ideia principal era comunicar o fim do uso de botijões, já que a região passava a ser abastecida pela Comgás.

Convite VIP Planeta Terra 2009

Os convidados VIPs do melhor festival de música do Brasil mereciam um convite diferenciado, exclusivo e moderno como o Terra. Em 2009, quando a campanha de mídia do evento mostrava um ônibus caracterizando a chegada de grandes bandas em suas turnês, o convite foi um divertido toy art representando o ônibus.