A cerveja Bohemia queria ganhar visibilidade, aumentar seu market share e se relacionar com seu sofisticado público durante o inverno. Foi então criado o “Armazém Bohemia” em Campos do Jordão: um espaço recheado de atrações para apreciadores de cerveja. A divulgação do local aconteceu com um encarte diferenciado no jornal Estadão, uma mala direta para convidados especiais e um convite no quarto de hóspedes em hotéis da cidade.