No lançamento do desodorante Gilette, a campanha de mídia tinha o conceito “Put Your Hands Up”, baseado na música do Fat Boy Slim. A ideia foi criar um Concurso Cultural em que o participante inventasse seu próprio “momento hands up”. Quanto mais inusitado, melhor. Os autores dos melhores vídeos ganhariam ingressos para o show do Fat Boy Slim.