A Bridgestone, marca premium de pneus, tinha o Bridgestone Music Festival como plataforma de relacionamento com seu público. Seu objetivo agora era despertar o interesse de novos clientes com uma promoção que ajudasse também a divulgar o festival. Foi então criado o concurso cultural “Jazz sem Escalas”: os autores das melhores frases no site ganhavam ingressos para o Bridgestone Music Festival da América do Sul.