Em 2010, a Comgás mudou sua estratégia de produto, focando sua comunicação não mais na utilização do gás natural na cozinha; mas sim no aquecimento do banho. O problema é que o banho com aquecedor sempre tinha sido comunicado de forma técnica, sem o aspecto aspiracional que a marca desejava.
A ideia foi criar um verdadeiro movimento que se espalhasse em sites, blogs e mídias sociais, reunindo todos aqueles que veem no banho um momento especial do dia. De kits enviados a blogueiros a aplicativos no Facebook e Orkut, o movimento “Eu Amo Tomar Banho” contribuía para a imagem humanizada da marca e despertava o desejo pelo banho Comgás.