Case Magnum – Autoridade Mundial em Prazer

Case do ano - Colunistas Promo São Paulo 2010
Ouro - Colunistas Promo Brasil 2010
Ouro - Colunistas Promo São Paulo 2010
Bronze – FIP 2010 (Festival Iberoamericano de Promoções e Eventos)

Magnum, marca premium de sorvetes, preparava seu relançamento nacional com um novo posicionamento: “Autoridade Mundial em Prazer”. Em sua reestreia, Magnum precisava chegar em grande estilo, ser capaz de envolver o público, gerar curiosidade e experimentação.
Ao longo do ano foi realizada uma grande campanha que começou com uma festa marcante de inauguração, a Magnum Pleasure Experience; gerou degustação na pop up store Magnum Boutique e ganhou visibilidade com a promoção “O Maior Prazer do Mundo”, que premiou consumidores com um shopping inteiro de compras.
Apenas 6 meses após o lançamento da campanha, o incremento de vendas do sorvete já era de 7,3%. O market share de Magnum passou de 3,5% para 7,1% e 3,8 milhões de Euros foram gerados em mídia espontânea.

Comgás – Expansão de varejo

Ouro - Colunistas Promo Brasil 2010
Ouro - Colunistas Promo São Paulo 2010
Ouro – Serviço – Colunistas Promo São Paulo 2010
Prata – Marketing Direto - AMPRO Globes Awards 2010
Ouro – Construção de marca - AMPRO Globes Awards 2010

A chegada da Comgás às regiões era comunicada de forma regional, e com sucesso, por meio do envelopamento dos bairros. O problema era que o agente Comgás precisava de 4 ou 5 visitas em cada casa até fechar negócio. Motivo 1: desconhecimento e insegurança em mudar para o gás natural. Motivo 2: falta de familiaridade com a marca. Foi então criado o conceito “Comgás é gás direto na sua casa, como a água e a luz”, que esclarecia o serviço por meio de comparação com outros serviços que a consumidora conhece. Além disso, Ana Maria Braga passou a estampar todos os materiais da marca e foram criadas as revistas “Seja Mais” da Comgás, que esclareciam tudo o que a dona de casa precisava saber antes da visita do vendedor. Resultados: em apenas 4 meses, cerca de 500 estabelecimentos foram envelopados em 10 bairros e mais de 50 mil exemplares da revista foram distribuídos. Pesquisas da Ipsos mostraram que o conhecimento espontâneo da marca subiu de 20% para 62% nas regiões impactadas. Além disso, a intenção de compra do serviço Comgás subiu de 22% para 46%.

Magnum Boutique - O prazer de Magnum com o charme da Oscar Freire

Prata – AMPRO Globes Awards 2010

Mais do que uma sorveteria premium, a Magnum Boutique foi criada para traduzir a essência da “Autoridade Mundial em Prazer”. Como um de seus grandes objetivos era gerar a experimentação do sorvete em meio à classe AB+, ela foi estrategicamente instalada na Rua Oscar Freire: ponto mais nobre da cidade.
41 mil consumidores, que ganharam seus vouchers em compras nas lojas da região, degustaram receitas exclusivas de Magnum em um ambiente elegante e sofisticado. Com os resultados surpreendentes, a loja pop up Magnum Boutique virou referência em ações da Unilever fora do país.

Magnum On Stage

Bronze - Colunistas Promo São Paulo 2010

Magnum estava lançando no mercado seus novos sabores, Magnum Devotion Cookies e Magnum Devotion Avelã e Castanhas. O primeiro passo era promover uma grande festa voltada a formadores de opinião, explorando a campanha de mídia: “Magnum: é como receber um Tratamento de Estrela”.
A festa aconteceu na Estação das Artes, São Paulo, e a maior atração da noite foi o musical estrelado por Cláudia Raia e elenco exclusivamente para os convidados. Cerca de 600 personalidades degustaram o sorvete em clima de Broadway, mais de 2 milhões de Euros foram gerados em mídia espontânea e, em apenas 5 meses, o sorvete já havia conquistado 2,7% de market share.

Planeta Terra Festival 2008, 2009 e 2010

Bronze - Colunistas Promo São Paulo 2010

O portal Terra precisava de um ponto de contato físico com o seu consumidor. Mais do que isso, oferecer brand experience, fortalecer a plataforma música e associar a imagem do portal cada vez mais a entretenimento, modernidade e inovação. Por esse motivo surgiu o Planeta Terra Festival. Em 2009, a inovação começou com a escolha do local: Playcenter. O parque de diversões foi o ambiente perfeito para reforçar o conceito “entretenimento” já que, entre um show e outro, a plateia podia se divertir em um dos 15 brinquedos abertos do parque. 15 mil pessoas compareceram ao evento que, pela terceira vez, foi considerado o melhor festival de música do ano.

Promoção Cofre Dourado Magnum

No lançamento de Magnum Gold, foi criada a promoção “Cofre Dourado Magnum”: o consumidor que conseguisse abrir o cofre, ganharia 100 mil em barras de ouro. Para ativar a promoção, foi realizada uma ação de degustação em shoppings: o consumidor entrava em um grande cofre dourado, recebia uma senha para desativar o laser de proteção e retirava o precioso Magnum Gold da redoma. Além disso, nas salas de cinema do Kinoplex Itaim, quem comprasse o ingresso Gold sentava em poltronas douradas e tinha direito a um serviço gourmet durante o filme.

Promoção Alvo Premiado Vanish

Ouro – FIP 2010 (Festival Iberoamericano de Promoções e Eventos)

Vanish Poder O2 Inteligente é o único com o exclusivo detector de manchas. Na promoção “Alvo Premiado Vanish”, a consumidora raspava o alvo premiado nas embalagens de Vanish (reproduzindo a ação tira-manchas) e podia encontrar prêmios instantâneos em dinheiro. Além disso, ainda concorria ao prêmio final de R$ 10 mil. A divulgação foi feita em hotsite, filmes de TV, merchandising em programas femininos, mídia impressa e materiais de PDV.
Foi uma das promoções mais bem-sucedidas da história da Reckit Benckiser, alavancando as vendas em 30%.

Case Paulo x Bia Estadão

Ouro – DMA Echo Awards 2004
Ouro – ABEMD 2005
Ouro – ABOUT 2005

O jornal Estadão tinha acabado de renovar seu projeto gráfico como parte de uma iniciativa para conquistar o público jovem. Mas ainda era preciso um impacto maior. A ideia foi inspirada na maior força de vendas do jornal na época, o telemarketing, com o lançamento de um desafio entre 2 operadores do jornal: Paulo e Bia. O desafio invadiu TV, rádio, jornal, revistas e internet, com a participação de um público ativo que votava em quem seria capaz de conseguir mais assinaturas. A campanha foi considerada uma nova página do marketing direto brasileiro, alavancando as vendas em mais de 300% versus campanha interior, atingindo um ROI de 66%, 155 mil leads e 15 mil assinaturas em apenas 2 meses: um recorde histórico.

Prêmios

PRÊMIOS/AWARDS

Case Magnum Gold
Prata - Comunicação integrada - AMPRO Globes Awards SP 2011
Prata - Percepção de marca - AMPRO Globes Awards SP 2011

Case Magnum – Autoridade Mundial em Prazer
Case do ano - Colunistas Promo São Paulo 2010
Ouro - Colunistas Promo Brasil 2010
Ouro - Colunistas Promo São Paulo 2010
Bronze – FIP 2010 (Festival Iberoamericano de Promoções e Eventos

Case Comgás – Expansão de Varejo
Ouro - Colunistas Promo Brasil 2010
Ouro - Colunistas Promo São Paulo 2010
Ouro – Serviço – Colunistas Promo São Paulo 2010
Prata – Marketing Direto - AMPRO Globes Awards 2010
Ouro – Branding - AMPRO Globes Awards 2010

Planeta Terra Festival 2009/2010
Prata - AMPRO Globes Awards 2011
Bronze - Colunistas Promo São Paulo 2010

Magnum On Stage
Bronze - Colunistas Promo São Paulo 2010

Magnum Boutique
Prata – AMPRO Globes Awards 2010

Promoção Vanish Alvo Premiado
Ouro – FIP 2010 (Festival Iberoamericano de Promoções e Eventos)

Case Paulo x Bia – Jornal Estado de S. Paulo
Ouro – DMA Echo Awards 2004
Ouro – ABEMD 2005
Ouro – ABOUT 2005

2º lugar - Festival Mundial de Cinema do Minuto 2004 - A Vida é Uma Só
Exposição 1000 Minutos de 80 Países no Masp – Brasil (2009)
Exibição Festival do Minuto em Pequim (2008
Seleção Catálogo Mundial do Festival do Minuto – Holanda (2008)