Case Magnum – Autoridade Mundial em Prazer

Case do ano - Colunistas Promo São Paulo 2010
Ouro - Colunistas Promo Brasil 2010
Ouro - Colunistas Promo São Paulo 2010
Bronze – FIP 2010 (Festival Iberoamericano de Promoções e Eventos)

Magnum, marca premium de sorvetes, preparava seu relançamento nacional com um novo posicionamento: “Autoridade Mundial em Prazer”. Em sua reestreia, Magnum precisava chegar em grande estilo, ser capaz de envolver o público, gerar curiosidade e experimentação.
Ao longo do ano foi realizada uma grande campanha que começou com uma festa marcante de inauguração, a Magnum Pleasure Experience; gerou degustação na pop up store Magnum Boutique e ganhou visibilidade com a promoção “O Maior Prazer do Mundo”, que premiou consumidores com um shopping inteiro de compras.
Apenas 6 meses após o lançamento da campanha, o incremento de vendas do sorvete já era de 7,3%. O market share de Magnum passou de 3,5% para 7,1% e 3,8 milhões de Euros foram gerados em mídia espontânea.

Lançamento novo Orkut

A rede social mais popular do Brasil queria recuperar o seu prestígio e o market share que andava perdendo para a concorrência. A estratégia foi criar e lançar na internet o personagem Danilo Miedi, que espalhou a notícia de um possível novo Orkut.
Danilo queria ser o primeiro a entrar na rede e apelava às pessoas para que aderissem à sua campanha. Em troca, distribuiria convites exclusivos do Google para quem quisesse testar em primeira mão o novo Orkut.
A febre pela chance de entrar no novo Orkut criou um buzz enorme, gerou ações de visibilidade, lotou vários perfis de Danilo e juntou 36 mil seguidores no twitter.

Antarctica SubZero Rocks

O apelo “freezing” era o principal conceito para ativar a marca nos shows patrocinados pelo produto. Para a entrada dos eventos, foi criado um pórtico congelado que soltava um vento refrescante. Para o camarote, um backdrop onde as pessoas tiravam suas fotos “congeladas”. E no intervalo dos shows, um momento especial, com neve caindo na platéia. Foi sugerido ainda adesivar as geladeiras de pontos de venda, lançar o concurso cultural Ice n’Roll e o game “Ice Challenge” na internet.

Planeta Terra Festival 2008, 2009 e 2010

Bronze - Colunistas Promo São Paulo 2010

O portal Terra precisava de um ponto de contato físico com o seu consumidor. Mais do que isso, oferecer brand experience, fortalecer a plataforma música e associar a imagem do portal cada vez mais a entretenimento, modernidade e inovação. Por esse motivo surgiu o Planeta Terra Festival. Em 2009, a inovação começou com a escolha do local: Playcenter. O parque de diversões foi o ambiente perfeito para reforçar o conceito “entretenimento” já que, entre um show e outro, a plateia podia se divertir em um dos 15 brinquedos abertos do parque. 15 mil pessoas compareceram ao evento que, pela terceira vez, foi considerado o melhor festival de música do ano.

Armazém Bohemia

A cerveja Bohemia queria ganhar visibilidade, aumentar seu market share e se relacionar com seu sofisticado público durante o inverno. Foi então criado o “Armazém Bohemia” em Campos do Jordão: um espaço recheado de atrações para apreciadores de cerveja. A divulgação do local aconteceu com um encarte diferenciado no jornal Estadão, uma mala direta para convidados especiais e um convite no quarto de hóspedes em hotéis da cidade.

Visibilidade Gilette Desodorante - Put Your Hans Up

No lançamento do desodorante Gilette, a campanha de massa tinha o conceito “Put Your Hands Up”, baseado na música do Fat Boy Slim. O ícone utilizado era o do famoso bonequinho de chat com os braços levantados: \o/. Especialmente para lojas de conveniência, foi criado um relógio diferente que, ao formar o ícone com os ponteiros, tocava a música da campanha.

Movimento Eu Amo Tomar Banho Comgás

Em 2010, a Comgás mudou sua estratégia de produto, focando sua comunicação não mais na utilização do gás natural na cozinha; mas sim no aquecimento do banho. O problema é que o banho com aquecedor sempre tinha sido comunicado de forma técnica, sem o aspecto aspiracional que a marca desejava.
A ideia foi criar um verdadeiro movimento que se espalhasse em sites, blogs e mídias sociais, reunindo todos aqueles que veem no banho um momento especial do dia. De kits enviados a blogueiros a aplicativos no Facebook e Orkut, o movimento “Eu Amo Tomar Banho” contribuía para a imagem humanizada da marca e despertava o desejo pelo banho Comgás.