Case Magnum – Autoridade Mundial em Prazer

Case do ano - Colunistas Promo São Paulo 2010
Ouro - Colunistas Promo Brasil 2010
Ouro - Colunistas Promo São Paulo 2010
Bronze – FIP 2010 (Festival Iberoamericano de Promoções e Eventos)

Magnum, marca premium de sorvetes, preparava seu relançamento nacional com um novo posicionamento: “Autoridade Mundial em Prazer”. Em sua reestreia, Magnum precisava chegar em grande estilo, ser capaz de envolver o público, gerar curiosidade e experimentação.
Ao longo do ano foi realizada uma grande campanha que começou com uma festa marcante de inauguração, a Magnum Pleasure Experience; gerou degustação na pop up store Magnum Boutique e ganhou visibilidade com a promoção “O Maior Prazer do Mundo”, que premiou consumidores com um shopping inteiro de compras.
Apenas 6 meses após o lançamento da campanha, o incremento de vendas do sorvete já era de 7,3%. O market share de Magnum passou de 3,5% para 7,1% e 3,8 milhões de Euros foram gerados em mídia espontânea.

Magnum Boutique - O prazer de Magnum com o charme da Oscar Freire

Prata – AMPRO Globes Awards 2010

Mais do que uma sorveteria premium, a Magnum Boutique foi criada para traduzir a essência da “Autoridade Mundial em Prazer”. Como um de seus grandes objetivos era gerar a experimentação do sorvete em meio à classe AB+, ela foi estrategicamente instalada na Rua Oscar Freire: ponto mais nobre da cidade.
41 mil consumidores, que ganharam seus vouchers em compras nas lojas da região, degustaram receitas exclusivas de Magnum em um ambiente elegante e sofisticado. Com os resultados surpreendentes, a loja pop up Magnum Boutique virou referência em ações da Unilever fora do país.

Magnum Pleasure Experience

No relançamento nacional de Magnum, foi realizada uma grande festa de lançamento totalmente baseada no conceito da campanha de mídia: “Magnum. É como receber um tratamento de realeza”. O objetivo foi permitir aos convidados vivenciar, desde o convite para o evento até o seu brinde final, o tratamento de realeza que Magnum oferece. A festa traduziu cada etapa do ritual dos prazeres de Magnum para os 1000 convidados presentes, criando uma experiência única de degustação do produto.

Magnum On Stage

Bronze - Colunistas Promo São Paulo 2010

Magnum estava lançando no mercado seus novos sabores, Magnum Devotion Cookies e Magnum Devotion Avelã e Castanhas. O primeiro passo era promover uma grande festa voltada a formadores de opinião, explorando a campanha de mídia: “Magnum: é como receber um Tratamento de Estrela”.
A festa aconteceu na Estação das Artes, São Paulo, e a maior atração da noite foi o musical estrelado por Cláudia Raia e elenco exclusivamente para os convidados. Cerca de 600 personalidades degustaram o sorvete em clima de Broadway, mais de 2 milhões de Euros foram gerados em mídia espontânea e, em apenas 5 meses, o sorvete já havia conquistado 2,7% de market share.

Planeta Terra Festival 2008, 2009 e 2010

Bronze - Colunistas Promo São Paulo 2010

O portal Terra precisava de um ponto de contato físico com o seu consumidor. Mais do que isso, oferecer brand experience, fortalecer a plataforma música e associar a imagem do portal cada vez mais a entretenimento, modernidade e inovação. Por esse motivo surgiu o Planeta Terra Festival. Em 2009, a inovação começou com a escolha do local: Playcenter. O parque de diversões foi o ambiente perfeito para reforçar o conceito “entretenimento” já que, entre um show e outro, a plateia podia se divertir em um dos 15 brinquedos abertos do parque. 15 mil pessoas compareceram ao evento que, pela terceira vez, foi considerado o melhor festival de música do ano.

Armazém Bohemia

A cerveja Bohemia queria ganhar visibilidade, aumentar seu market share e se relacionar com seu sofisticado público durante o inverno. Foi então criado o “Armazém Bohemia” em Campos do Jordão: um espaço recheado de atrações para apreciadores de cerveja. A divulgação do local aconteceu com um encarte diferenciado no jornal Estadão, uma mala direta para convidados especiais e um convite no quarto de hóspedes em hotéis da cidade.