Case Magnum – Autoridade Mundial em Prazer

Case do ano - Colunistas Promo São Paulo 2010
Ouro - Colunistas Promo Brasil 2010
Ouro - Colunistas Promo São Paulo 2010
Bronze – FIP 2010 (Festival Iberoamericano de Promoções e Eventos)

Magnum, marca premium de sorvetes, preparava seu relançamento nacional com um novo posicionamento: “Autoridade Mundial em Prazer”. Em sua reestreia, Magnum precisava chegar em grande estilo, ser capaz de envolver o público, gerar curiosidade e experimentação.
Ao longo do ano foi realizada uma grande campanha que começou com uma festa marcante de inauguração, a Magnum Pleasure Experience; gerou degustação na pop up store Magnum Boutique e ganhou visibilidade com a promoção “O Maior Prazer do Mundo”, que premiou consumidores com um shopping inteiro de compras.
Apenas 6 meses após o lançamento da campanha, o incremento de vendas do sorvete já era de 7,3%. O market share de Magnum passou de 3,5% para 7,1% e 3,8 milhões de Euros foram gerados em mídia espontânea.

Lançamento novo Orkut

A rede social mais popular do Brasil queria recuperar o seu prestígio e o market share que andava perdendo para a concorrência. A estratégia foi criar e lançar na internet o personagem Danilo Miedi, que espalhou a notícia de um possível novo Orkut.
Danilo queria ser o primeiro a entrar na rede e apelava às pessoas para que aderissem à sua campanha. Em troca, distribuiria convites exclusivos do Google para quem quisesse testar em primeira mão o novo Orkut.
A febre pela chance de entrar no novo Orkut criou um buzz enorme, gerou ações de visibilidade, lotou vários perfis de Danilo e juntou 36 mil seguidores no twitter.

Magnum Boutique - O prazer de Magnum com o charme da Oscar Freire

Prata – AMPRO Globes Awards 2010

Mais do que uma sorveteria premium, a Magnum Boutique foi criada para traduzir a essência da “Autoridade Mundial em Prazer”. Como um de seus grandes objetivos era gerar a experimentação do sorvete em meio à classe AB+, ela foi estrategicamente instalada na Rua Oscar Freire: ponto mais nobre da cidade.
41 mil consumidores, que ganharam seus vouchers em compras nas lojas da região, degustaram receitas exclusivas de Magnum em um ambiente elegante e sofisticado. Com os resultados surpreendentes, a loja pop up Magnum Boutique virou referência em ações da Unilever fora do país.

Magnum Pleasure Experience

No relançamento nacional de Magnum, foi realizada uma grande festa de lançamento totalmente baseada no conceito da campanha de mídia: “Magnum. É como receber um tratamento de realeza”. O objetivo foi permitir aos convidados vivenciar, desde o convite para o evento até o seu brinde final, o tratamento de realeza que Magnum oferece. A festa traduziu cada etapa do ritual dos prazeres de Magnum para os 1000 convidados presentes, criando uma experiência única de degustação do produto.

Magnum On Stage

Bronze - Colunistas Promo São Paulo 2010

Magnum estava lançando no mercado seus novos sabores, Magnum Devotion Cookies e Magnum Devotion Avelã e Castanhas. O primeiro passo era promover uma grande festa voltada a formadores de opinião, explorando a campanha de mídia: “Magnum: é como receber um Tratamento de Estrela”.
A festa aconteceu na Estação das Artes, São Paulo, e a maior atração da noite foi o musical estrelado por Cláudia Raia e elenco exclusivamente para os convidados. Cerca de 600 personalidades degustaram o sorvete em clima de Broadway, mais de 2 milhões de Euros foram gerados em mídia espontânea e, em apenas 5 meses, o sorvete já havia conquistado 2,7% de market share.

Planeta Terra Festival 2008, 2009 e 2010

Bronze - Colunistas Promo São Paulo 2010

O portal Terra precisava de um ponto de contato físico com o seu consumidor. Mais do que isso, oferecer brand experience, fortalecer a plataforma música e associar a imagem do portal cada vez mais a entretenimento, modernidade e inovação. Por esse motivo surgiu o Planeta Terra Festival. Em 2009, a inovação começou com a escolha do local: Playcenter. O parque de diversões foi o ambiente perfeito para reforçar o conceito “entretenimento” já que, entre um show e outro, a plateia podia se divertir em um dos 15 brinquedos abertos do parque. 15 mil pessoas compareceram ao evento que, pela terceira vez, foi considerado o melhor festival de música do ano.

Promoção Cofre Dourado Magnum

No lançamento de Magnum Gold, foi criada a promoção “Cofre Dourado Magnum”: o consumidor que conseguisse abrir o cofre, ganharia 100 mil em barras de ouro. Para ativar a promoção, foi realizada uma ação de degustação em shoppings: o consumidor entrava em um grande cofre dourado, recebia uma senha para desativar o laser de proteção e retirava o precioso Magnum Gold da redoma. Além disso, nas salas de cinema do Kinoplex Itaim, quem comprasse o ingresso Gold sentava em poltronas douradas e tinha direito a um serviço gourmet durante o filme.

Concurso Cultural Gilette - Momento Hands Up

No lançamento do desodorante Gilette, a campanha de mídia tinha o conceito “Put Your Hands Up”, baseado na música do Fat Boy Slim. A ideia foi criar um Concurso Cultural em que o participante inventasse seu próprio “momento hands up”. Quanto mais inusitado, melhor. Os autores dos melhores vídeos ganhariam ingressos para o show do Fat Boy Slim.

Club Social no Carnaval

Club Social queria ativar a marca no Carnaval de Salvador e se aproximar do público jovem, de forma divertida. Seguindo o conceito da campanha “Inconfundível”, foi criado o “Xaveco Inconfundível”: a ideia era pendurar um crachá que mostrava para a galera logo de cara o que a pessoa tinha de especial. Era olhar, gostar e beijar.

Movimento Eu Amo Tomar Banho Comgás

Em 2010, a Comgás mudou sua estratégia de produto, focando sua comunicação não mais na utilização do gás natural na cozinha; mas sim no aquecimento do banho. O problema é que o banho com aquecedor sempre tinha sido comunicado de forma técnica, sem o aspecto aspiracional que a marca desejava.
A ideia foi criar um verdadeiro movimento que se espalhasse em sites, blogs e mídias sociais, reunindo todos aqueles que veem no banho um momento especial do dia. De kits enviados a blogueiros a aplicativos no Facebook e Orkut, o movimento “Eu Amo Tomar Banho” contribuía para a imagem humanizada da marca e despertava o desejo pelo banho Comgás.

Campanha Adote um Pingo D’Água - CYAN

O movimento CYAN é uma iniciativa da Ambev pelo uso consciente da água. Após o seu lançamento, o objetivo da Ambev era aumentar o seu alcance e envolver mais pessoas na causa.
A ideia foi lançar a campanha “Adote um Pingo D’Água”: um jeito criativo de materializar o cuidado com a água, de forma emotiva e descontraída, sem cair no chavão “ecochato”. Em escolas, universidades, shoppings e centros empresariais, seriam instaladas banquinhas nas quais todos poderiam adotar e levar para casa o seu pingo de água, em uma forma simbólica de mobilizar pessoas e gerar acesso ao site do CYAN.