Comgás – Expansão de varejo

Ouro - Colunistas Promo Brasil 2010
Ouro - Colunistas Promo São Paulo 2010
Ouro – Serviço – Colunistas Promo São Paulo 2010
Prata – Marketing Direto - AMPRO Globes Awards 2010
Ouro – Construção de marca - AMPRO Globes Awards 2010

A chegada da Comgás às regiões era comunicada de forma regional, e com sucesso, por meio do envelopamento dos bairros. O problema era que o agente Comgás precisava de 4 ou 5 visitas em cada casa até fechar negócio. Motivo 1: desconhecimento e insegurança em mudar para o gás natural. Motivo 2: falta de familiaridade com a marca. Foi então criado o conceito “Comgás é gás direto na sua casa, como a água e a luz”, que esclarecia o serviço por meio de comparação com outros serviços que a consumidora conhece. Além disso, Ana Maria Braga passou a estampar todos os materiais da marca e foram criadas as revistas “Seja Mais” da Comgás, que esclareciam tudo o que a dona de casa precisava saber antes da visita do vendedor. Resultados: em apenas 4 meses, cerca de 500 estabelecimentos foram envelopados em 10 bairros e mais de 50 mil exemplares da revista foram distribuídos. Pesquisas da Ipsos mostraram que o conhecimento espontâneo da marca subiu de 20% para 62% nas regiões impactadas. Além disso, a intenção de compra do serviço Comgás subiu de 22% para 46%.

Comgás - Projeto Recicle

Um dos pilares importantes da Comgás é a preocupação com o meio ambiente. Nessa ação, foi feita uma parceria entre a Comgás, seus clientes de estabelecimentos comerciais e uma empresa de reciclagem de óleo vegetal. O objetivo era se relacionar com os clientes, oferecendo o serviço de coleta do óleo como um benefício.

Armazém Bohemia

A cerveja Bohemia queria ganhar visibilidade, aumentar seu market share e se relacionar com seu sofisticado público durante o inverno. Foi então criado o “Armazém Bohemia” em Campos do Jordão: um espaço recheado de atrações para apreciadores de cerveja. A divulgação do local aconteceu com um encarte diferenciado no jornal Estadão, uma mala direta para convidados especiais e um convite no quarto de hóspedes em hotéis da cidade.

Gibis Comgás

Um dos pilares mais fortes da Comgás é a segurança. E também um de seus maiores desafios de comunicação, especialmente no relacionamento com comunidades de baixa renda.
Uma solução eficaz foi a produção de gibis: um jeito descontraído de passar informações importantes, aumentando o interesse do público. No primeiro caso, o gibi foi feito exclusivamente para comunicar os procedimentos de segurança em áreas que têm as tubulações da Comgás. No segundo caso, a ideia principal era comunicar o fim do uso de botijões, já que a região passava a ser abastecida pela Comgás.

Convite VIP Planeta Terra 2009

Os convidados VIPs do melhor festival de música do Brasil mereciam um convite diferenciado, exclusivo e moderno como o Terra. Em 2009, quando a campanha de mídia do evento mostrava um ônibus caracterizando a chegada de grandes bandas em suas turnês, o convite foi um divertido toy art representando o ônibus.

Mala direta Comgás – Clientes ausentes

casa gera uma grande perda de tempo e produtividade. A ideia foi criar uma mala direta interessante e diferente para ser deixada no local em caso de ausência. A mala continha 3 porta-copos como brinde e o contato do representante. Agendando a visita, o cliente recebia outros 3 porta-copos para completar a coleção.

Nextel – Ação PJ

Um dos grandes desafios da Nextel era desmistificar o uso do aparelho. E um de seus públicos potenciais as empresas que precisam de integração constante entre seus departamentos. A ideia foi eleger algumas empresas e fazer uma ação ousada em que cada departamento-chave recebia um aparelho Nextel para se comunicar com os outros, durante uma semana. O decisor no processo de contratação recebia também uma mala-direta explicando a proposta.

Comgás – Relacionamento Comércio

Diferente das empresas de GLP, que têm a figura do entregador para humanizar a relação com os clientes, a Comgás tinha o desafio de se manter próxima de seus clientes do comércio, mesmo sem a disponibilidade de manter o contato constante de um representante. Foi então criado o programa de relacionamento “Comgás + que Gás”, que em datas pertinentes enviava uma mala direta com gift conceitual, sempre reforçando o discurso de relacionamento.

Brinde Sonora – Wave Festival

O Terra queria aproveitar o Wave Festival, premiação do mercado publicitário, para divulgar o seu produto Sonora de forma criativa, além de se relacionar com o público do festival. A peça criada foi uma caixa contendo um fone de ouvido como gift e um texto chamando a atenção para as vantagens do Sonora.

Tribuna - Futebol Além das 4 Linhas

Aproveitando o clima da Copa do Mundo, a Suzano queria fazer uma campanha de incentivo para a sua equipe de vendas. Foi então criada uma plataforma de relacionamento com uma série de benefícios ligados ao mundo do futebol: de uma quadra alugada à disposição do time à chance de cruzar com um craque no dia a dia.

Case Paulo x Bia Estadão

Ouro – DMA Echo Awards 2004
Ouro – ABEMD 2005
Ouro – ABOUT 2005

O jornal Estadão tinha acabado de renovar seu projeto gráfico como parte de uma iniciativa para conquistar o público jovem. Mas ainda era preciso um impacto maior. A ideia foi inspirada na maior força de vendas do jornal na época, o telemarketing, com o lançamento de um desafio entre 2 operadores do jornal: Paulo e Bia. O desafio invadiu TV, rádio, jornal, revistas e internet, com a participação de um público ativo que votava em quem seria capaz de conseguir mais assinaturas. A campanha foi considerada uma nova página do marketing direto brasileiro, alavancando as vendas em mais de 300% versus campanha interior, atingindo um ROI de 66%, 155 mil leads e 15 mil assinaturas em apenas 2 meses: um recorde histórico.