Case Magnum – Autoridade Mundial em Prazer

Case do ano - Colunistas Promo São Paulo 2010
Ouro - Colunistas Promo Brasil 2010
Ouro - Colunistas Promo São Paulo 2010
Bronze – FIP 2010 (Festival Iberoamericano de Promoções e Eventos)

Magnum, marca premium de sorvetes, preparava seu relançamento nacional com um novo posicionamento: “Autoridade Mundial em Prazer”. Em sua reestreia, Magnum precisava chegar em grande estilo, ser capaz de envolver o público, gerar curiosidade e experimentação.
Ao longo do ano foi realizada uma grande campanha que começou com uma festa marcante de inauguração, a Magnum Pleasure Experience; gerou degustação na pop up store Magnum Boutique e ganhou visibilidade com a promoção “O Maior Prazer do Mundo”, que premiou consumidores com um shopping inteiro de compras.
Apenas 6 meses após o lançamento da campanha, o incremento de vendas do sorvete já era de 7,3%. O market share de Magnum passou de 3,5% para 7,1% e 3,8 milhões de Euros foram gerados em mídia espontânea.

Promoção Verão com Pepsi 3x Melhor

Comprando 2 snacks Ruffles ou Doritos, o consumidor levava 1 Pepsi grátis. Em alusão a essa combinação, foi criada a promoção “Verão com Pepsi”, que tratava de possíveis combinações de verão. A ideia era mostrar que praia, sol e mulher bonita ou música, balada e amigos são combinações tão certeiras quanto Ruffles, Doritos e Pepsi. O símbolo da promoção era uma máquina caça-níqueis. Na internet ou no PDV, era só apertar o botão da máquina e ver a sua “sorte” do verão.

Promoção Cofre Dourado Magnum

No lançamento de Magnum Gold, foi criada a promoção “Cofre Dourado Magnum”: o consumidor que conseguisse abrir o cofre, ganharia 100 mil em barras de ouro. Para ativar a promoção, foi realizada uma ação de degustação em shoppings: o consumidor entrava em um grande cofre dourado, recebia uma senha para desativar o laser de proteção e retirava o precioso Magnum Gold da redoma. Além disso, nas salas de cinema do Kinoplex Itaim, quem comprasse o ingresso Gold sentava em poltronas douradas e tinha direito a um serviço gourmet durante o filme.

Promoção Alvo Premiado Vanish

Ouro – FIP 2010 (Festival Iberoamericano de Promoções e Eventos)

Vanish Poder O2 Inteligente é o único com o exclusivo detector de manchas. Na promoção “Alvo Premiado Vanish”, a consumidora raspava o alvo premiado nas embalagens de Vanish (reproduzindo a ação tira-manchas) e podia encontrar prêmios instantâneos em dinheiro. Além disso, ainda concorria ao prêmio final de R$ 10 mil. A divulgação foi feita em hotsite, filmes de TV, merchandising em programas femininos, mídia impressa e materiais de PDV.
Foi uma das promoções mais bem-sucedidas da história da Reckit Benckiser, alavancando as vendas em 30%.

Promoção Mordomia Neve

A marca de papel higiênico Neve queria celebrar seus 40 anos com uma promoção que alavancasse as vendas e reforçasse sua imagem premium. Na promoção Mordomia Neve, os consumidores enviavam os códigos promocionais por SMS ou pelo site para concorrer a prêmios instantâneos de R$ 400, além de 6 grandes prêmios com casa e carro zero.
3,8 milhões de códigos foram cadastrados, superando a meta de 2 milhões estabelecida pelo cliente.

Concurso Cultural Gilette - Momento Hands Up

No lançamento do desodorante Gilette, a campanha de mídia tinha o conceito “Put Your Hands Up”, baseado na música do Fat Boy Slim. A ideia foi criar um Concurso Cultural em que o participante inventasse seu próprio “momento hands up”. Quanto mais inusitado, melhor. Os autores dos melhores vídeos ganhariam ingressos para o show do Fat Boy Slim.

Promoção Neve - Alfredo na Bagagem

Nos 40 anos de Neve, foi sugerida uma promoção para homenagear o consumidor usando o famoso mordomo Alfredo, garoto-propaganda da marca. O consumidor deveria enviar o código promocional por SMS ou pelo site para concorrer a uma viagem com destinos inesquecíveis, tendo um diferencial único: um mordomo à disposição o tempo todo.

Promoções Redecard/Mastercard

Leque de promoções criadas para a Redecard, em parceria com a MasterCard. Na promoção “24 Horas de Prêmios”, a cada hora o consumidor tinha uma nova chance de ganhar R$ 400. Na promoção “De Cara com a Sorte”, o comprovante de compra podia sair premiado, dando ao consumidor R$ 200 na hora. E na “Promoção Quente, Prêmio Gelado”, o consumidor ganhava um boneco exclusivo do filme “Era do Gelo 3” nas compras acima de R$ 200. E ainda concorria a um fim de semana no ice Hotel, em Quebec.

Promoção 50 anos Suvinil

Nos 50 anos da Suvinil, a empresa queria realizar uma promoção para cada um de seus públicos estratégicos. A campanha deveria acontecer alinhada com o conceito da campanha de mídia “Sua Casa, Seu Orgulho”.
Para o consumidor final, foi criada a promoção “Sua Casa, Seu Orgulho”: o prêmio era a decoração de sua casa feita por Marcelo Rosembaum. Para jovens arquitetos, foi criada a promoção “Seu Projeto, Seu Orgulho”: os profissionais deveriam cadastrar um projeto inovador no site. Os melhores entrariam para um anuário da marca e o vencedor teria sua ideia exposta na Casa Cor. Para pintores, foi criado o concurso cultural “Seu Trabalho, Seu Orgulho”, que tinha como prêmios uma viagem para conhecer a fábrica da Suvinil, um curso de aperfeiçoamento e R$ 2 mil.

Promoção Toddynho Um Sonho de Viagem

A Toddynho, que há muito tempo oferecia somente figurinhas temáticas em suas embalagens, queria fazer uma grande promoção que tivesse apelo para a família toda. Na promoção “Toddynho Um Sonho de Viagem”, o consumidor deveria enviar o código promocional da embalagem por SMS ou pelo site para concorrer a uma viagem à Disney.

Concurso Cultural Jazz Sem Escalas

A Bridgestone, marca premium de pneus, tinha o Bridgestone Music Festival como plataforma de relacionamento com seu público. Seu objetivo agora era despertar o interesse de novos clientes com uma promoção que ajudasse também a divulgar o festival. Foi então criado o concurso cultural “Jazz sem Escalas”: os autores das melhores frases no site ganhavam ingressos para o Bridgestone Music Festival da América do Sul.

Promoção Banho Comgás, Bolso Feliz

Quando um condomínio é convertido para o gás natural canalizado, os moradores podem optar por ter ou não aquecedores a gás em seus apartamentos. Obviamente, o objetivo da Comgás é que o maior número possível de moradores adquira o aquecedor, aumentando o volume de gás utilizado. Para isso, foi criada a promoção “Banho Comgás, Bolso Feliz”: quanto mais moradores optavam pelo uso do aquecedor, mais crédito todos recebiam na conta. Aproveitando o boca a boca, foram criados folhetos como “santinhos”, que os próprios moradores distribuíam entre os vizinhos.

Promoção Mitos & Manchas Vanish White

Vanish White queria realizar uma promoção não só para alavancar suas vendas, mas também para reforçar o seu diferencial de produto: tirar manchas com eficácia, sem cloro. Na promoção Mitos & Manchas, a ideia era criar um stand em shoppings com um grande sofá rosa onde a consumidora poderia contar às câmeras o que ela já fez de mais absurdo para tirar uma mancha da roupa sem usar cloro. A autora da melhor história ganharia uma máquina de lavar roupas novinha e 1 ano de Vanish White.