No lançamento do desodorante Gilette, a campanha de massa tinha o conceito “Put Your Hands Up”, baseado na música do Fat Boy Slim. O ícone utilizado era o do famoso bonequinho de chat com os braços levantados: \o/. Especialmente para lojas de conveniência, foi criado um relógio diferente que, ao formar o ícone com os ponteiros, tocava a música da campanha.